¿¥ºê·¹ÀÎ Æ®·»µå¸ð´ÏÅÍ, 2023 OTT ¼ºñ½º ÀÌ¿ë ÆÐÅÏ °ü·Ã Á¶»ç °á°ú ¹ßÇ¥
[½Ã»çŸÀÓÁî = Ź°æ¼± ±âÀÚ] ½ÃÀåÁ¶»çÀü¹®±â¾÷ ¿¥ºê·¹ÀÎ Æ®·»µå¸ð´ÏÅÍ(trendmonitor.co.kr )°¡ µðÁöÅÐ ±â±â¸¦ º¸À¯ÇÏ°í ÀÖ´Â Àü±¹ ¸¸ 19~59¼¼ ¼ºÀÎ ³²³à 1,000¸íÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¡®2023 OTT ¼ºñ½º ÀÌ¿ë ÆÐÅÏ °ü·Ã Á¶»ç¡¯¸¦ ½Ç½ÃÇÑ °á°ú, OTT ¼ºñ½º°¡ Çö´ëÀÎÀÇ ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ¿¡ ÇʼöÀûÀÎ ¼ºñ½º·Î ÀÚ¸® ÀâÀº °¡¿îµ¥, ¼ÒÀç¿Í Ç¥Çö¹æ½ÄÀÇ Á¦¾à ¾øÀÌ ´Ù¾çÇÏ°í Â÷º°ÈµÈ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ °ø±ÞÇÑ´Ù´Â Á¡ÀÌ ³ô°Ô Æò°¡¹Þ´Â °ÍÀ¸·Î Á¶»çµÆ´Ù.
¿ì¼± Àüü ÀÀ´äÀÚ 10¸í Áß 8¸í(75.3%)ÀÌ Áý¿¡¼ TV ¹æ¼ÛÀ» ½ÃûÇÒ ÀÏÀÌ Á¡Á¡ ´õ ÁÙ¾îµé °ÍÀ̶ó´Â µ¥¿¡ °ø°¨ÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ƯÈ÷ Áö»óÆijª ÄÉÀ̺í TVÀÇ Çʿ伺À» ´À³¢Áö ¸øÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ Å©°Ô Áõ°¡(37.4%(2019) ¡æ 41.1%(2021) ¡æ 54.7%(2022) ¡æ 61.0%(2023))ÇÑ º¯È°¡ ´«¿¡ ¶è´Ù.
½º¸¶Æ®Æù, ÅÂºí¸´ µîÀ¸·Î ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ½ÃûÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ ¸¹¾ÆÁö¸é¼ ±âÁ¸ÀÇ TV ½Ãû ¹æ½ÄÀÌ µðÁöÅÐ ±â±â¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ ½ÃûÀ¸·Î ÀüȯµÇ°í ÀÖÀ½À» º¸¿©ÁÖ´Â °á°úÀÌ´Ù. ½ÇÁ¦·Î Àüü ÀÀ´äÀÚÀÇ 86.2%°¡ ¾ÕÀ¸·Î TV ȸ麸´Ù µðÁöÅбâ±â¸¦ »ç¿ëÇÏ¿© ¹æ¼ÛÀ» ½ÃûÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ ´õ ¸¹¾ÆÁú °ÍÀ̶ó°í ¿¹»óÇßÀ¸¸ç, ÀÌ¿¡ µû¶ó º»¹æ»ç¼öÀÇ Çʿ伺À» Àß ¸ø ´À³¤´Ù´Â ÀÀ´äµµ Å©°Ô Áõ°¡ÇÑ ¸ð½ÀÀ» È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù(66.4%(2019) ¡æ 70.3%(2021) ¡æ 78.9%(2022) ¡æ 80.7%(2023)).
µðÁöÅÐ ±â±â¸¦ ÀÌ¿ëÇØ ¡®´Ù½Ã º¸±â¡¯ µîÀÇ ¹æ½ÄÀ¸·Î ¿øÇÏ´Â ½Ã°£¿¡ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ÀÌ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù º¸´Ï ´õ ÀÌ»ó TV ȸé°ú ¹æ¼Û Æí¼ºÇ¥°¡ Å« Àǹ̸¦ °®Áö ¸øÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î Ç®À̵ȴÙ. ´Ü, »ó´ëÀûÀ¸·Î µðÁöÅÐ ±â±â°¡ Àͼ÷ÇÏÁö ¾ÊÀº 50´ë °í¿¬·ÉÃþ¿¡¼´Â ¾ÆÁ÷±îÁö TV ¹æ¼Û ½ÃûÀ» ÀÚ¿¬½º·´°Ô ¿©±â´Â(20´ë 37.2%, 30´ë 34.4%, 40´ë 45.2%, 50´ë 58.4%) °æ¿ì°¡ Á» ´õ ¸¹Àº ÆíÀ̾ú´Ù.
TV ½Ãû ¹æ½ÄÀÌ º¯ÈµÊ¿¡ µû¶ó ¡®ÄÜÅÙÃ÷¡¯ ÀÚüÀÇ Á߿伺µµ ´õ¿í ³ô¾ÆÁö°í ÀÖ´Â ¸ð½ÀÀ̾ú´Ù. ´ë´Ù¼ö°¡ ÀÌÁ¦´Â ¹æ¼Û»çº¸´Ù ÄÜÅÙÃ÷°¡ Áß¿äÇÑ ½Ã´ë(87.7%, µ¿ÀÇÀ²)¶ó°í Æò°¡Çß´Ù. ¿øÇÏ´Â ¹æ¼Û°ú ÄÜÅÙÃ÷¸¦ º¸±â À§ÇØ À¯·á °áÁ¦ ÀÇÇâÀ» ¹àÈù ÀÀ´äÀÚµµ ¸¹Àº ÆíÀ̾ú´Ù(61.7%). ¾Æ¿ï·¯ TV ÇÁ·Î±×·¥ÀÌ OTT ÄÜÅÙÃ÷ÀÇ Àç¹Ì¸¦ µû¶ó°¡Áö ¸øÇÑ´Ù°í ¿©±â´Â °æÇâÀÌ °ÇÑ ¸¸Å(71.7%, µ¿ÀÇÀ²), ÇâÈÄ TV ½Ãû ¹æ½ÄÀÇ º¯È°¡ ´õ¿í °¡¼Ó鵃 °ÍÀ̶ó°í ¿¹»óÇØ º¼ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.
¶ÇÇÑ ±âÁ¸ TV ¹æ¼ÛÀÇ ¿µÇâ·ÂÀÌ °¨¼ÒÇÏ°í ÀÖ´Â °Í°ú´Â ´ëÁ¶ÀûÀ¸·Î OTT ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀº ´õ¿í ³ô¾ÆÁø ¸ð½ÀÀÌ ¶Ñ·ÇÇß´Ù.
Àüü ÀÀ´äÀÚ 10¸í Áß 7¸í(65.8%)ÀÌ OTT ¼ºñ½º°¡ ÀÌ¹Ì ³» »ýÈ° ½À°ü¿¡ ±í¼÷ÀÌ µé¾î¿Í ÀÖ´Ù°í Æò°¡ÇÑ °ÍÀ¸·Î, ÀÌÁ¦´Â »ç¶÷µéÀÇ ÀÏ»ó»ýÈ°¿¡ ÇʼöÀûÀÎ ¼ºñ½º·Î ÀÚ¸® ¸Å±èÇß´Ù´Â Çؼ®À» °¡´ÉÄÉ ÇÑ´Ù.
´ë´Ù¼ö°¡ OTT ÀÌ¿ëÀ¸·Î ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ÇÑ ¹ø¿¡ ¸ô¾Æº¸°Å³ª(71.8%, µ¿ÀÇÀ²) ¿øÇÏ´Â ½Ã°£¿¡ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ º¸´Â ½À°üÀÌ »ý°å´Ù(75.6%)°í ÀÀ´äÇÒ Á¤µµ·Î, ÀÏ»ó»ýÈ°¿¡¼ ü°¨ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â º¯Èµµ Å« ¸ð½ÀÀ̾ú´Ù.
ÀÌ¿ë °æÇèÀÌ °¡Àå ¸¹Àº OTT ¼ºñ½º´Â ´Ü¿¬ ³ÝÇø¯½º(83.4%, Áߺ¹ÀÀ´ä)¿´À¸¸ç, Ƽºù(50.2%), ÄíÆÎ Ç÷¹ÀÌ(45.5%), À¯Æ©ºê ÇÁ¸®¹Ì¾ö(44.2%) ÀÌ¿ë °æÇèÀÌ ±× µÚ¸¦ À̾ú´Ù. ÀÌÀü Á¶»ç¿Í ºñ±³ÇØ ¿©·¯ Á¾·ùÀÇ OTT ¼ºñ½º¸¦ ÀÌ¿ëÇØ º» °æÇèÀÌ Àü¹ÝÀûÀ¸·Î Áõ°¡Çߴµ¥, ƯÈ÷ Àú¿¬·ÉÃþÀ» Áß½ÉÀ¸·Î Æò±ÕÀûÀÎ OTT ¼ºñ½º ±¸µ¶ °³¼ö°¡ ¸¹Àº Ư¡À» º¸ÀÌ°í ÀÖ¾ú´Ù.
¾Æ¿ï·¯ OTT ¼ºñ½ºÀÇ Àαâ¿Í ÇÔ²² »ö´Ù¸£°í Çö½Ç°¨ ÀÖ´Â Â÷º°ÈµÈ ÄÜÅÙÃ÷°¡ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ À̸ñÀ» ²ø°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î Á¶»çµÆ´Ù.
Àüü ÀÀ´äÀÚ 10¸í Áß 8¸í(81.1%)ÀÌ °øÁßÆÄ¿¡¼ º¸±â Èûµé¾ú´ø ½Å¼±ÇÑ ¼ÒÀç, ¿¬ÃâÀÇ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ OTT¿¡¼ ÀÚÁÖ º¸°Ô µÈ´Ù°í ´À³¥ Á¤µµ¿´´Ù. ÀÀ´äÀÚÀÇ 70.3%°¡ OTT¿¡¼ ´Ù·ç´Â ÄÜÅÙÃ÷°¡ Áö»óÆijª ÄÉÀ̺íTV¿¡¼ ´Ù·ç´Â ÄÜÅÙÃ÷º¸´Ù ´õ ¸®¾óÇÏ°í Çö½Ç°¨ ÀÖ´Ù´Â µ¥¿¡ °ø°¨À» ³»ºñÃÆÀ¸¸ç, ¼öÀ§°¡ ³ôÀº ÄÜÅÙÃ÷¿¡ ´ëÇÑ ±â´ë°¨(59.6%)µµ Å« ÆíÀ̾ú´Ù. ¹Ý¸é, ÀÌ·Î ÀÎÇØ ¾î¸° ¾ÆÀ̳ª û¼Ò³âµéÀÌ ¼öÀ§°¡ ³ôÀº ÄÜÅÙÃ÷¿¡ ½±°Ô ³ëÃâµÇ°í(81.8%, µ¿ÀÇÀ²), Æø·Â¼º, ¼±Á¤¼º µî Áö³ªÄ¡°Ô ÀÚ±ØÀûÀÎ ÄÜÅÙÃ÷°¡ ¸¹¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù(72.3%)´Â Á¡À» °æ°èÇϴ ŵµµµ »ìÆ캼 ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.
¿¥ºê·¹ÀÎÀº ¡°ÀÌ·¸°Ô ÀÚ±ØÀûÀÎ ÄÜÅÙÃ÷¿¡ ´ëÇÑ ÇǷΰ¨ÀÌ ³ô¾ÆÁö¸é¼ ÀϺη¯ ¼Ò¼ÒÇÏ°í Èú¸µÀÌ µÇ´Â ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ã¾Æº¸´Â(58.9%) °æ¿ì°¡ ÀûÁö ¾ÊÀº Á¡µµ ´«¿¡ ¶ç´Â °á°úÀÌ´Ù¡±°í ¼³¸íÇß´Ù.
ÃÖ±Ù OTT »ç¾÷ÀÚ°¡ ÄÜÅÙÃ÷ÀÇ µî±ÞÀ» ÀÚüÀûÀ¸·Î Á¤ÇÏ´Â ¡®OTT ÀÚüµî±Þ ºÐ·ùÁ¦µµ¡¯ ½ÃÇà°ú °ü·ÃÇÑ ¹Ý´ë ÀÔÀå¿¡¼µµ ¼öÀ§ Á¶Àý¿¡ ´ëÇÑ ¿ì·Á¸¦ ¿³º¼ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. ºñ·Ï OTT ÀÚüµî±Þ ºÐ·ùÁ¦µµ¿¡ ´ëÇÑ ¹Ý´ë ÀÔÀå(20.0%)ÀÌ °ÇÏÁö´Â ¾ÊÁö¸¸, ±× ÀÌÀ¯·Î û¼Ò³âµéÀÌ À¯ÇØÇÑ ÄÜÅÙÃ÷¿¡ ³ëÃâµÇ°Å³ª(62.0%, Áߺ¹ÀÀ´ä), ¼±Á¤ÀûÀÌ°í Æø·ÂÀûÀÎ ÄÜÅÙÃ÷°¡ ¸¹¾ÆÁú °Í °°´Ù(55.5%)´Â Á¡À» ²Å´Â °æ¿ì°¡ ¸¹¾Ò±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
¿¥ºê·¹ÀÎÀº ÀÌ¿¡ ´ëÇØ ¡°ÇØ´ç Á¦µµÀÇ ½ÃÇà°ú °ü·ÃÇØ Âù¼º ÀÀ´äÀÌ °ú¹ÝÀ» Â÷ÁöÇÑ ¸¸Å(58.0%) ÇâÈÄ ÄÜÅÙÃ÷ Á¦ÀÛ È¯°æ¿¡ ÀûÁö ¾ÊÀº º¯È°¡ ÀÖÀ» °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÇ´Â °¡¿îµ¥, ¼öÀ§ Á¶Àý°ú °ü·ÃÇÑ °¥µî À̽´°¡ ´õ¿í ½É鵃 °¡´É¼ºÀÌ ÀÖÀ½À» ¿¹»óÇØ º¼ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù¡±°í ÀüÇß´Ù.
<¸¼Àº »çȸ¿Í ¹àÀº ¹Ì·¡¸¦ âÁ¶ÇÏ´Â ½Ã»çŸÀÓÁî>
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ(C)½Ã»çŸÀÓÁî. ¹«´ÜÀüÀç-Àç¹èÆ÷±ÝÁö>